无互联网时（shí）代（dài），家庭影音设备，比（bǐ）如（rú）电视、收音（yīn）机（jī）等，是（shì）直播的主场，也是直播（bō）最早的媒介。

到PC互联网（wǎng）时代，个人电脑成（chéng）为直播的主场，承载了（le）第一（yī）代网络直播。由于（yú）早期（qī）互联网的主要（yào）功能是（shì）收录（lù）并传递信息，像门户网站、论（lùn）坛这样的互联网圈层场景开始（shǐ）兴（xìng）起，网络社交又是最新奇（qí）、旺（wàng）盛的网络需求，所（suǒ）以直播（bō）首先在泛娱（yú）乐领域开（kāi）花，文（wén）字（zì）直播、语音直播、图片（piàn）直播成为网络直播的最（zuì）初形态。

20世纪第（dì）一个10年后，通信技术在速度（dù）和延时上的改善，把PC互联网从以文字（zì）、图片为主的静态内容（róng）带向以GIF、视频为主的动态内容。泛娱乐（lè）直播有了更大的发挥空间，视频直播因能拉近人与人的距离（lí）和看清（qīng）对方，开（kāi）始流行起来。

此（cǐ）时，智（zhì）能手机也开始兴起，移动互联网时代（dài）正式拉开帷幕。在日渐饱满的应用市场中，有关直播的（de）APP开（kāi）始多了起来（lái）。

从电视（shì）到PC再到移动智能设备（bèi），不论（lùn）直播的媒介（jiè）如何进化（huà），直播（bō）始终都跟（gēn）着最大的（de）流量走。电视直播时代，它跟（gēn）着（zhe）家庭流量；泛娱乐直播时代，它跟着数亿网民；电商直（zhí）播、企业直播时（shí）代（dài），它又（yòu）跟着电商（shāng）平台极为（wéi）庞大的用户（hù）规模。

可以（yǐ）说，直播是人口聚集（jí）的产物，它其实属于一种群（qún）体性文化媒介。哪里有流（liú）量，哪里有大量人口（人流（liú）），哪里（lǐ）就（jiù）有（yǒu）直播。

到今天，看起来（lái）直（zhí）播只是在媒介和领域上（shàng）完成了进化和（hé）扩张，但（dàn）其（qí）实（shí）直播本身是在不断增值（zhí）的。而它的（de）增（zēng）值可（kě）以从它带来的娱乐价值（to C）和商业价（jià）值（to B）两（liǎng）方面看（kàn）。最早的电（diàn）视直播（bō）很（hěn）前卫，也很夸张，有很强的娱（yú）乐（lè）价值，但（dàn）是商业价值很低，因为没有获得足够（gòu）的用（yòng）户信任（rèn）。

到（dào）泛娱（yú）乐直播时（shí）代，比如以游戏（xì）直（zhí）播（bō）起（qǐ）家的（de）斗鱼和虎牙等，由于以游戏为主（zhǔ），娱乐价值的确被发挥到了极致（zhì），用户流量和（hé）活跃（yuè）度都（dōu）很高，但是商业价值依然没有很好地显现（xiàn）出来，因为直播内容（róng）主要聚焦于用户和主（zhǔ）播（bō）体验。

电商直播和企（qǐ）业（yè）直播出现后，娱乐价值（zhí）和商业价值的权（quán）重被颠覆（fù）。像淘宝、快手这些电商直播平台或者具备电商直播功能的平台，以（yǐ）及微吼这些主播为B端的企（qǐ）业（yè）服务直播平台，主要都是在卖（mài）产（chǎn）品，但（dàn）是娱乐价值被压低了不少。

从整个增值过程来看，直播的娱（yú）乐价（jià）值和商业价值在B端和C端其实都有一定程度的加强，比如泛娱乐（lè）直播将娱（yú）乐价值抬的很（hěn）高，满足了用户普遍的娱乐消费需求（qiú），而电商直播则（zé）将商（shāng）业（yè）价值（zhí）抬的（de）很高（gāo），满足了企业追求利润和认知度的（de）需（xū）求。

但是严格来说，一（yī）直在增值（zhí）的直（zhí）播，始终（zhōng）未（wèi）能找到娱（yú）乐价值和商业价（jià）值融合并最大化释放的方（fāng）式（shì）。现有的直播（bō）平台，表现（xiàn）最好（hǎo）的（de）也仅仅是（shì）将某（mǒu）一种价值实现了最大化，但却（què）没有做到两者得兼。

做（zuò）直播的（de）平台，或（huò）准备做直播的（de）平台（tái），都（dōu）是从自身（shēn）需求出（chū）发，比如（rú）游戏（xì）直播平（píng）台，想（xiǎng）的是（shì）怎么（me）吸（xī）引游戏用户，而电商直播平台，想的则是怎么帮（bāng）企业（yè）卖出更多的货。在直播平（píng）台们的努力下（xià），直播本（běn）身的（de）价值实现（xiàn）了进化和突围，被赋予了新的内涵。

直播一直处于这种进化（huà）状态，只是因时（shí）代和技术（shù）发（fā）展而表现（xiàn）出了（le）快（kuài）慢的速度。现（xiàn）在，在直播（bō）价值上实现突（tū）围，是（shì）行业的要求（qiú），也是（shì）时代的要求（qiú）。在这（zhè）种趋（qū）势之下，有平台其实（shí）正（zhèng）在准备一场突围，以打破直（zhí）播的价值限制。

“记（jì）录美（měi）好生活”的新媒（méi）体从短视频起（qǐ）家，已（yǐ）经打下了4亿DAU的用户基础，在内容上的特点（diǎn）是多元化（huà），在创作（zuò）生态（tài）上的特点是有诸多顶级内容创作（zuò）者和MCN机构。

在（zài）短视频打下的基（jī）础上，新媒（méi）体（tǐ）直播正（zhèng）在落（luò）地（dì）一（yī）些（xiē）内（nèi）容（róng）上（shàng）的新尝试，比如（rú）近期武汉大学（xué）开（kāi）启（qǐ）的“云赏樱”直播在新媒体共吸引（yǐn）到65万（wàn）人观看，而（ér）南极直播此（cǐ）前也吸引到32万人（rén）观看，评论区有1.2万人留下了（le）关于南极环境的讨论（lùn）。新媒体把直播开到（dào）17052公里外（wài）的南极，开到樱花盛开处，的确给观（guān）众带来了冲击感和（hé）新鲜感，但更（gèng）值得关注的一点在于，这些直播某种程度上（shàng）打破了以往（wǎng）大众对（duì）直（zhí）播固有认知，事实上为观众（zhòng）营（yíng）造（zào）了一种很有质感的美好。

对于B端，新媒体直播的动作（zuò）更大，并已付诸一系列尝试（shì）。3月初，新媒（méi）体直播推出“宅家云逛街”计划（huá），为特殊（shū）时期的商家（线下商（shāng）场、品牌门（mén）店、工厂、个（gè）体（tǐ）商户（hù））提供10亿直播流量计划、小店入驻绿色通道、官方培训（xùn）等专项政策。同时，新媒（méi）体直播还（hái）提供（gòng）了配套的商家（jiā）培（péi）训服务，让商家更快熟悉了解新媒（méi）体直播。

除了“云逛街”，新媒体直播还为汽车、房产、奢侈品等行业的商家定制了“云服务”。汽车方面，新（xīn）媒体直播面向（xiàng）全国汽（qì）车经销商开放（fàng）直播功能并进行针对（duì）培训，帮助4S店步入“看车、选车、买车”的云服务时代。而巨（jù）量引（yǐn）擎早在2月4日也（yě）推（tuī）出了《星火燎原——线上看车不打烊（yáng）X经销商直播》项目，计（jì）划2个月内实现1万个经（jīng）销商（shāng）、新媒（méi）体号（hào）和蓝V入驻，并为他们提供流量（liàng）、营销（xiāo）玩法等方面的（de）支持。

奢侈品方（fāng）面，新媒体上线（xiàn）了2020“DOU时装周”专题（tí），并（bìng）吸引到YSL、BOSS、Burberry 、CHANEL 、Dior等（děng）十余家奢侈品（pǐn）品（pǐn）牌的入（rù）驻，奢侈品品牌们可在新媒体直播上新本季（jì）新品，同时新媒（méi）体（tǐ）也为用户提供了诸多与时装周有（yǒu）关的新奇玩法，为奢侈品（pǐn）品牌强化用户认知。其中，仅YSL（圣罗兰）的“2020秋冬巴黎时装周”直播在新媒（méi）体就吸引到200万品牌粉丝（sī）的（de）捧场。

此外（wài），在新媒（méi）体“超级大牌直播（bō）日”上（shàng）线首日，汽车（chē）品牌路虎还开启了一场持续30小时的“全新路虎发现（xiàn）运动版云（yún）游上市（shì）发布（bù）会”，并吸引到600万观看（kàn）人数（shù），30小时内共售（shòu）卖了9.9元抵2999元优惠券2300张（zhāng），及21笔汽车定金。

综合（hé）看下来，新媒体近期的内容尝（cháng）试，其实给（gěi）人带（dài）来了一种丰富多（duō）彩但又很有品质的感觉（jiào），而且这（zhè）种感觉很亲（qīn）人，让直播本（běn）身（shēn）多了一份“艺术气（qì）息”和“高级感”。

而且（qiě），尝试在内容上创新的（de）新媒（méi）体也并未放弃对娱乐价值和商业价值（zhí）的权衡。在C端，南（nán）极科考和武大樱花的直播尝试，其实（shí）很好地在用户心（xīn）中（zhōng）建立了“独（dú）一无二”的（de）品牌认知（zhī），在B端，全套“云服务”方案，让企业和商家（jiā）充分（fèn）高（gāo）效地展（zhǎn）示了商品或服（fú）务，并完成了有效转化。

可见，新媒体直播正（zhèng）在尝试将直播的娱乐（lè）价值和商业价值（zhí）实现最大化融（róng）合（hé），因此也使得直（zhí）播像其“记（jì）录美好生活”的短视（shì）频一样，变得美好而独特（tè）。

直播变迁史（shǐ）已（yǐ）经（jīng）明示，其（qí）实直播没有半场（chǎng）之说，只有（yǒu）新旧（jiù）趋（qū）势之说（shuō）。现在，用户已经不仅仅（jǐn）被单一的（de）直播内容所吸引，所有（yǒu）繁（fán）荣的（de）直（zhí）播，都是用户（hù）捧起来的，也都是用户喜欢的。从秀场到（dào）游戏再到电商，在（zài）一个个新趋势和超级流量（liàng）平台的推动下，直播的发展关键词在不断改（gǎi）变。

直播的下（xià）一个关（guān）键词会是什么？现在看来，不（bú）论是游（yóu）戏直播，还是电商直播，都有各（gè）自的超级（jí）平（píng）台（tái）在支撑（chēng）和经营着（zhe）。所以，下一个直（zhí）播（bō）趋势，只（zhī）会是由另外的超（chāo）级（jí）流量平台发起，而（ér）且还要（yào）走差异化的路线（xiàn）。

新媒（méi）体（tǐ）在内容上的新尝（cháng）试为参与者（zhě）营（yíng）造了（le）一种独特的（de）品（pǐn）质（zhì）感，而且观众和商家（jiā）也（yě）给出（chū）了不错的反响，意（yì）味着有品质感的直播是（shì）有很大市场（chǎng）的。这其实与（yǔ）消费升（shēng）级（jí）的逻辑很（hěn）像，基于（yú）消费观的（de）改变（biàn），消费者（zhě）越来（lái）越看重商品品质（zhì），到直播这里，观众逐渐对有质感的（de）直（zhí）播（bō）产生了很大兴趣。

直播还在变迁和进化，观众和平（píng）台是最核心的趋（qū）势催生者（zhě）和（hé）推（tuī）动者。纵（zòng）观整个直播赛道，平台很多，内容很多，但目前能够体现（xiàn）质感的（de）直播可以说（shuō）少之又少。我们有理由相信，代表品质和升级（jí）的（de）美好感，或许会成为直播（bō）发展的下一个关键词。